RFID国产鞋服市场，到了爆发的前夕

RFID每年的标签使用量很大，根据AIoT星图研究院最新调研到的数据，在2023年，全球的UHF RFID标签数量达到了465亿pcs，且依然保持着高速增长趋势，预计在2030年前后，每年的UHF RFID标签出货量能达到1000亿pcs。

数据来源：AIoT星图研究院

而标签量之所以这么大，是因为它有一个基本盘，那就是鞋服零售场景，仅从出货量的维度，鞋服与商场零售应用领域占UHF RFID标签总量的比例在70%以上。

一个老生常谈的问题：

国内的鞋服品牌RFID标签项目为何推进的很慢

熟悉RFID圈的朋友都知道，海外的鞋服快销品牌基本上都有RFID标签，但是国产的鞋服品牌上RFID的很少。

为何会造成这个差异？

很多人可能想到的第一个原因就是，国内鞋服企业没钱，并且价格利润水平也没有国外的高。但据我们了解，国内鞋服品牌不上RFID的原因还真不是因为没钱。

首先，看产品的价格，国产鞋服品牌的代表有：安踏、李宁、海澜之家等，这些品牌的产品价格基本与耐克、阿迪等品牌的价格看齐，甚至会比优衣库、迪卡侬这些品牌贵。

而看财报表现，安踏、李宁、海澜之家这些国产品牌的毛利率维持50-60%左右，净利率也维持在15%-30%左右，这个利润表现已经好过大多数的科技型企业，甚至芯片这样高技术门槛的企业也很少能达到这个毛利与净利表现。

既然不是没钱，又是什么原因呢？

那就是投入产出比（ROI）的问题了。

怎么理解这个点呢，笔者举一个简单的例子，如果你手里头有一笔钱（假设是100万），你会怎么办？

比较稳健的人会选择把这笔钱存在银行里，因为这样每年可以赚钱2%-3%的利息，虽然赚的不多，但是它的收益稳定可靠。

比较激进的人会选择用它去做投资，比如买股票、买期货等，这样的方式可能会让你的资产翻倍，也可能会让你血本无归。

生活中第一类人的居多，因为这是人性。

而把这样的逻辑放在本文要探讨的“国产鞋服品牌为啥RFID上的慢”的话题，也同样适用。

对于鞋服品牌厂商来说，上RFID项目意味着成本的投入，比如投入100万，如果你能告诉它，上RFID系统，能带来远超过100万的收益（主要是节省人力成本与损耗），那相信很多鞋服品牌的老板是愿意尝试的。

所以，国产鞋服品牌上RFID项目最关键的一个点就是让厂商相信，投入RFID方案是有确定性的收益，有明确的ROI，而不是一种不可控的“风险投资”。

那如何才能让这些鞋服品牌厂商相信RFID方案能带来的ROI呢，答案就是有大量的成功的可以参考的案例。

这个时候，大量的海外厂商就是很好的参考案例，最为典型的就如迪卡侬，其产品价格比较低，产品的毛利率也比较低，但是因为公司的运营效率高从而节省了大量的运营成本，该公司的净利率表现并不算低，迪卡侬就是一个典型的RFID方案降本增效的案例。

今年的《2024中国RFID无源物联网产业白皮书》调研过程中，通过与产业各界的朋友交流，我们得出了一个很明确的趋势：国产鞋服品牌上RFID标签的信号很明确，甚至是RFID标签成为鞋服品牌标配趋势逐渐成型。

为何会这样的说？

首先，是我们看到了国产鞋服品牌的头部企业正在上RFID，国产鞋服品牌的老大就是安踏，安踏的子品牌FILA已经在几年前普及使用了RFID标签，而母品牌的RFID项目在今年已经开始运行，预计在年底会有大批量的应用，而海澜之家早就普及了多年。

其次，我们了解到国内鞋服品牌的头部厂商，虽然大规模上了RFID标签的项目目前还不多，但是top100的品牌至少有一半的企业，都在积极准备上RFID标签，预计未来的几年时间里，我们会看到越来越多的国产品牌上RFID标签。

最后，还有一个点，就是最近几年兴起的电商品牌中，有很多已经上了RFID标签，虽然它们单一品牌的量不大，每年大约几百万级的项目居多，但它们普及RFID标签的进度还在线下门店品牌之前，因为直播带货这类线上销售渠道，对于产品供应链管理的业务逻辑与RFID标签的能力匹配度非常高。

根据《2024中国RFID无源物联网产业白皮书》的统计，中国的鞋服国产品牌在2023年使用RFID标签类大约有6亿pcs，而预计2024年这个数字增加到8亿pcs，此后几年将会保持高速的增长趋势。